Først må jeg be deg om å treffe spill.
Nå som jeg har fått oppmerksomheten din, vil jeg gjerne utforske en fremtredende lyd av sommerklatring i vinduet ditt, og snappe opp fornuftet ditt: den ustanselige chimingen av iskremsbiler overalt.
Melodien du hører - “Mister Softee (Jingle and Chimes)” - ble skrevet av Les Waas, som hadde jobbet for Gray Advertising, et lite reklamebyrå i Philadelphia, på slutten av 1950-tallet. Han jobbet som et slags enmannsband av en adman. En dag ba sjefen hans om en jingle for Kisslings surkål. Waas kom på en ("Det er friskt og rent, uten tvil. I gjennomsiktige Pliofilm-vesker er det solgt. Kisslings surkål, varm eller kald.") Jingelen spilte på TV-show for barn og fikk ham til slutt i trøbbel, sier han, da surkålsalget overgått produksjonen og selskapet trakk annonse. Uansett, i 1960 (eller derimot, han er ikke så sikker, det kunne ha vært så tidlig som i 1956), skrev han tekstene til et regionalt iskremselskap kalt Mister Softee:
Her kommer Mister Softee
Den myke iskremen mannen.
Den kremeste, drømmeste myke iskremen,
Du får fra Mister Softee.
For en forfriskende glede suveren
Se etter Mister Softee ...
SOFT dobbel E, Mister Softee.
Selskapet ga ham en 12-tommers klokke, som han tok med til New York for å spille inn en smittsom tre minutter lang øreorm av en annonse - med en original melodi, spilt inn i ett tak. Noen år senere, igjen er datoen uklar, ansatte i selskapet tok jinglens melodi og laget en 30-sekunders sløyfe for å ta på lastebilene sine. Waas sier at han fikk et telegram fra Mister Softee som sa at det bare ville vært et lite selskap med to eller tre lastebiler i South Jersey hvis det ikke var for det uutslettelige soniske merkevarebygget.
Nå, for en rask forfriskning: Iskrems enorme popularitet i Amerika stammer fra 1800-tallet, i kjølvannet av borgerkrigen, da gateselgere skaffet en øse is eller frossen melk for en krone. Noen vogner på hjul; andre ansatte geiter. De solgte varene sine med fengende tullete setninger: “Jeg skrik, is” og “Hokey pokey, søt og kald; for en krone, ny eller gammel. ”(Hokey pokey ser ut til å være avledet fra et barnesprang, inkludert en derisivt rettet mot barn som ikke hadde krone for iskrem.) Som Hillel Schwartz skriver i Making Noise, "Gateselgere strukket samtalen i høye, lange og gradvis uforståelige vekter." I Babel of Manhattan var ropene et "hørbart tegn på tilgjengelighet."
"Hvis disse ropene ikke var nok til å tiltrekke seg oppmerksomhet, ringte mange hokey pokey menn også på bjeller, " skriver Anne Cooper Funderburg i Chocolate, Strawberry og Vanilla: A History of American Ice Cream . Kanskje dingingen! ding! i Waas 'proprietære jingle ble et kulturelt ikon fordi klokkene tryllet frem hokey pokey gateselgere som kranglet om iskremene deres.
Det som er merkeligst med denne historien om admanen og den lille, lille jingelen hans som holdt ut: Waas hevder at han bare har hørt den spilte på isbil. Han var ute på Phillies baseballkamp med sønnen og gikk opp til en lastebil. Waas igjen: "Jeg sa: 'Vi vil begge ha en popsicle, men vi kjøper den bare hvis du spiller jingelen.' Fyren sier: 'Jeg kan ikke. Jeg er på privat eiendom. ' Så vi begynner å gå bort, og fyren stopper oss og sier: 'Hva faen.' Og så spiller han det. Det var den eneste gangen jeg hørte det, og selvfølgelig var det bare melodien. ”
Foto (cc) Flickr-bruker Focht. Lyd fra YouTube-bruker vidrobb.
Dette er den første i en serie om lyd og mat. Følg med for flere bjeller og plystrende melodier.
