Foto: CERTs
Å kjøpe et grønt produkt - en energibesparende lyspære eller fuglevennlig kaffe - kan gi kundene en følelse av tilfredshet med å gjøre en liten del for å hjelpe miljøet. Men miljøsertifisert etikett gir ikke alle de varme fuzzies. Ny forskning publisert i Proceedings of the National Academy of Sciences Sciences fant at noen politisk konservative kjøpere aktivt unngår produkter som annonserer deres miljøvennlighet.
Forskerne gjennomførte to studier for å undersøke hvordan politisk ideologi kan påvirke en shoppers valg. Forskerne undersøkte rundt 650 amerikanere i alderen fra 19 til 81. Intervjuene svarte på spørsmål om deres politiske tilbøyeligheter, verdien av å redusere karbondioksidutslipp og deres tanker om miljøet og om energieffektivitet.
Resultatene avdekket at jo mer konservativ en undersøkelse tok, jo mindre sannsynlig var han for å støtte energieffektiv teknologi. Forskerne tilskrev dette funnet til den lavere verdien som politiske konservative legger til grunn for å redusere karbonutslipp i stedet for på energiuavhengighet eller redusere energikostnader, som begge fremdeles appellerte til denne gruppen mennesker.
I en andre studie fikk rundt 200 deltagere $ 2 for å bruke på enten en kompakt lysrør (CFL) eller en glødepære. Før de kjøpte, informerte forskerne deltakerne om at CFL-pæren reduserer energikostnadene med 75 prosent. Noen av CFL-pærene hadde også et "Protect the Environment" -klistremerke på esken.
Da forskerne plasserte CFL-pærene til $ 1, 50 og glødepæren på bare 50 øre, var det mindre sannsynlig at konservative deltakere, men ikke liberale, kjøpte den. Når den dyrere CFL-pæren ikke inkluderte et "Protect the Environment" -klistremerke, var det imidlertid like sannsynlig at liberale og konservative kjøpte den.
I andre grupper av deltakere ble CFL og glødepærer begge solgt for 50 øre. I dette tilfellet kjøpte konservative CFL oftere enn glødepæren.
Selv om energieffektivitet og grønn merking er en populær markedsføringsstrategi i dag, påpeker forskerne at dette i noen tilfeller kan virke mot produktet og polarisere potensielle kunder. I stedet, for å tiltrekke seg politiske konservative, kan det å tilby en konkurransedyktig prislapp være den sikreste måten å markedsføre kjøp på.
Mer fra Smithsonian.com:
Greening the Mall
Dokumentere “The Last Green Spot Between New York and Philly”
