Å sende astronauter ut i verdensrommet tar massevis av kontanter, timer med politisk krangel og den typen ingeniørferdighet som ville få Newton til å gråte.
Sende brus ut i verdensrommet? En lignende prosess, viser det seg.
Denne uken markerer 23-årsjubileet (det er 1985 for de av dere som ikke kan telle til 23 på fingre og tær) av Cola Wars in Space, et øyeblikk som ble minnet på displayet ovenfor på Air and Space Museum. I utgangspunktet, tilbake da Pepsi og Coca-Cola hadde sin egen søken etter USAs bruslojalitet, bestemte de seg for å sende bryggene sine ut i verdensrommet.
Coke var først i gang, og brukte anslagsvis en kvart million dollar for å designe en koksboks som kan bli tyngdekraftfri. De endret til og med sin berømte og hemmelige formel for å gjøre smaken mer aerodynamisk. NASA gikk med på å legge produktet på romfergen Challenger .
Da Pepsi fikk sving med Coke, begynte de straks å utvikle en egen romkanne. De sa at de brukte 14 millioner dollar på FoU, men noen eksperter er i tvil. Pepsis spottede "romdåse" ser ut som ingenting så mye som en barberkremflaske med en Pepsi-logo klappet på.
Uansett ble kampen mellom drikkegigantene så stygge at senatorene og Det hvite hus ble dratt inn i strid, med alt lobbyarbeid til fordel for det ene eller det andre. En genial strateg lot det være kjent at Coke var den foretrukne drikken til demokrater som eks-president Jimmy Carter. Ronald Reagan, antydet strategen, var en Pepsi-mann.
Skyttelmisjonen ble endelig lansert i 1985 med fire bokser med Pepsi og fire bokser med Coke ombord. Astronautene iscenesatte i ånden av vitenskapelig undersøkelse en egen Pepsi-utfordring. Dagsskiftet prøvde cola, nattskiftet drakk Pepsi.
Dommen deres: bla på begge teller. Brus minnet dem ikke om hjemmet, og begge bokser var bortkastet tid.
Naturligvis hindret de lunkne resultatene ikke Pepsi fra å starte tiårets markedsføringstrykk, og hevdet at dunken deres var "en gigantisk slurk for menneskeheten."
Så hva er det? Pepsi eller cola? Og ville du drukket heller, hvis du måtte drikke ut av en romdåse? Som alltid, føl deg fri til å hylle på oss i kommentarfeltet nedenfor.
