La oss få en ting rett utenfor balltre: ingen hevder at Listerine oppfant dårlig ånde. Menneskets munn har stammet i årtusener, og det finnes gamle pustfriskende løsninger for å bevise det. Men som Esther Inglis-Arkell skriver på io9, i mer moderne dager, reklame for Listerine forvandlet halitosis fra en belastende personlig ufullkommenhet til en pinlig medisinsk tilstand som presserende krevde behandling. Behandling som - praktisk - selskapet ønsket å selge.
Relatert innhold
- Historien og vitenskapen bak ditt forferdelige åndedrag
- Pusten din gjør mer enn tilbaketrekking - det kan også fortelle legene om du har kreft
I flere tiår etter at Listerine først traff markedet på 1880-tallet, var det et slags jack-of-all-handelsprodukt. Opprinnelig oppfunnet som et kirurgisk antiseptisk middel (og oppkalt etter den grunnleggende faren til antiseptika, Dr. Joseph Lister), ble bruken av dem variert - de inkluderer fotrengjøring, gulvvasking og gonorébehandling.
Det ble også markedsført for tannleger som en måte å drepe bakterier i munnen på, men ingen ga mye oppmerksomhet før på 1920-tallet. Det var da, som Inglis-Arkell skriver, eieren av selskapet, Jordan Wheat Lambert, og hans sønn, Gerard, kom med en markedsføringsplan som for alltid ville endre tanngangen. Nøkkelen var en gammel latinsk frase som for lengst hadde falt ut av generell bruk, og som ifølge forfattere på Cracked betydde "ubehagelig ånde."
En annonse fra 1928 for Listerine lyder delvis: “Uansett hvor sjarmerende du måtte være eller hvor glad i deg vennene dine er, kan du ikke forvente at de vil holde opp med halitosis (ubehagelig ånde) for alltid. De kan være fine mot deg - men det er en innsats. ”(Bettmann / CORBIS) Da Lamberts begynte å legge den vagt medisinsk lydende "halitosis" i annonsene sine, innrammet de den som en helsetilstand som hindret folk i å være deres aller beste selv. Inglis-Arkell beskriver kampanjens retning:
Mange selskaper tilbyr de fremvoksende middelklassene måter å imøtekomme deres sosiale bekymringer. Listerine kjørte reklame i mange papirer og snakket om den triste, ugifte Edna, som forble singel da hun så vennene sine gifte seg. Det er ikke det at hun ikke var en stor gal! Det var bare, hun hadde denne tilstanden.
Markedsføringskampanjen var veldig vellykket. Likevel forsøkte Lambert å selge publikum til nye bruksområder for Listerine, og ga påstander om at det fungerte som tannkrem, deodorant og en kur mot flass. Men med de ikke lenger-ganske så stinkende munnene, hadde folket snakket: Listerine var best som munnskyll.
Til syvende og sist var kampanjen med dårlig ånde så vellykket at markedsføringshistorikere omtalte den som "halitosis appell" - baksiden for å bruke frykt for å selge produkt. Selv om den moderne reklamebransjen ikke er fremmed for å skape et problem for å selge sin løsning, kan Listerines medisinering av munnlukt bare være en av de mest vellykkede iterasjonene ennå.
Men hei, i det minste er det litt mindre dårlig ånde i verden nå enn for 100 år siden.
