I dag er det vanlig at kjendiser hauk produkter som ser ut til å ha lite, om noe, å gjøre med det som gjorde dem berømte i utgangspunktet. Selv om dette fenomenet kan virke nylig, er det faktisk ganske gammelt. Den amerikanske romanforfatteren Mark Twain støttet for eksempel mange produkter. Noen tjente ham penger; noen gjorde det ikke.
Men det var minst ett produkt han virkelig elsket. Twain elsket klokker. Og som mange klokkeentusiaster, var kanskje det eneste Twain elsket mer enn å eie klokker, klage på dem.
I et stykke publisert i 26. november 1870, utgaven av Buffalo Express, fortalte 34-åringen en historie om å få et nytt klokke. Han ville sørge for at han skulle stille den til riktig tid, og brakte den til en urmaker, som så en gang og sa til ham at den måtte justeres. Nei, forklarte Twain, klokken var ny - han trengte bare å vite riktig tid. Urmakeren nektet å høre. Til slutt støttet Twain seg og lot ham justere klokken. Klart nok, klokken, som tidligere hadde holdt perfekt tid, begynte å få flere minutter om dagen.
Måten Twain fortalte historien på, var han en slags rube som var prisgitt såkalte klokkeeksperter. Twain ble tvunget til å ta klokken til en eskalerende serie med uhøytidelig inhabil urmakere, alt i et forsøk på å få klokken tilbake dit den opprinnelig var. Hver av dem gjorde det verre enn sist. At urmakernes ekspertise var bunkum, var selvfølgelig alt en del av spøken. En fortalte ham at tønnen var hovnet, noe som er umulig. Den ene sa at kongebolten var ødelagt, som er en del som ikke eksisterer. En annen hevdet mainspringen trengte rette, og la deretter til at bevegelsen også trengte en halvsåling, som om det var et utslitt sko.
Mot slutten fastholdt Twain at det hadde kostet ham to eller tre tusen dollar å reparere en klokke på 200 dollar. I likhet med at "en god hest var en god hest til den hadde løpt bort, " konkluderte han, en "god klokke var en god klokke til reparatørene fikk en sjanse til det."
Mark Twain, 1870 (Rischgitz / Getty Images) Det han ønsket, innså han, var et ur som urmakerne ikke kunne få tak i. På den tiden var horologi, eller studiet av tidtaking, fremdeles et håndverksfagverk som stort sett var catering til de velstående. Hvis noen hadde råd til det, eide han en dyr, for det meste håndbygget lommeur. Hvis han ikke kunne det, eier han ikke det i det hele tatt. For å vite klokka, lyttet de fleste til kirkeklokker eller sjekket klokken på torget. Klokker var neppe demokratiske gjenstander.
Men etter 1869, fullføringen av den transkontinentale jernbanen, som krevde et nasjonalt, standardisert tidssystem, ansporet behovet for mer demokratisk tidtaking. Fremveksten av jernbanen stemte perfekt med Twains oppgang som skribent. I 1883 innførte USA sitt system med tidssoner som svar på behovene til jernbanen. Året etter publiserte Twain The Adventures of Huckleberry Finn .
Heltene i Twains bøker var ikke ordentlige, milde typer. Twain ga navnet sitt som en demokratisk, tilgjengelig forfatter. Og delvis på grunn av jernbanen og den pågående urbaniseringen av Amerika, måtte tidtaking også bli demokratisk og tilgjengelig. Klokker skal ikke være tilgjengelige bare for eiere som hadde råd til å blåse hundrevis av dollar på en klokke og deretter tusenvis av vedlikeholdet, innså Twain. Klokker måtte være for alle.
Klokken som gjorde dollar berømt
I 1889 begynte det Connecticut-baserte Waterbury Clock Company å selge en klokkesak med en urbevegelse inne, akkurat liten til å bli båret i en lakker med overfrakk. Det var egentlig en lommeur. Klokken, som de kalte “Jumbo”, var en tomme og en halv tykk og nesten tre tommer i diameter. Men selv om det var enormt, var det også radikalt enkelt. Den hadde bare 58 deler, under halvparten av den andre klokken den gang. Hele bevegelsen roterte inne i saken og beveget timehånden mens den snudde. Men mer revolusjonerende enn noe annet var prisen. Det solgte for bare 3, 50 dollar (tilsvarer omtrent 97 dollar i dag): fryktelig billig.
Noen år tidligere hadde en ung striver ved navn Robert H. Ingersoll forlatt farens gård i Michigan for å slå den rike i New York. Sammen med broren Howard hadde han grunnlagt en vellykket postordrevirksomhet som solgte nyhetsleker som gummistempler, billige kameraer og små skrivemaskiner, som alle solgte for en dollar. Da han så Waterburys Jumbo, bestemte Ingersoll seg for at han ville selge klokker for en dollar også. Etablerte urmakere fortalte at han var gal. Det ville være umulig å selge en til den prisen, selv etter Jumbo.
Men etter hvert fikk han kontrakt med Waterbury for å produsere en klokke under Ingersoll-navnet, en som ville fungere mer som en klokke og mindre som en nedskalert klokke.
1897-annonse (bruker bobbee53 hos National Association of Watch & Clock Collectors, Inc.) I 1892 solgte Ingersoll først en tidlig versjon av klokken som til slutt skulle bli kalt Yankee for $ 1, 50. Ordrene var så store at han i løpet av de neste årene klarte å slippe prisen til en dollar. Fra et markedsførings- og produksjonsperspektiv var klokken et gjennombrudd. I nesten fire århundrer med urmakeri hadde ingen noen gang kunnet lage en funksjonell personlig klokke for så lite penger. I 1896 hadde Ingersoll Yankees "dollarur" - "klokken som gjorde dollaren berømt", som slagordet gikk - blitt en braksuksess.
I de første årene av 1900-tallet solgte Ingersoll 12.000 Yankee-klokker hver dag. I 1914 var Ingersoll urvirksomhet så vellykket at han klarte å kjøpe hele Waterbury Clock Company. Mye senere, i 1933, lanserte Ingersoll-Waterbury den første Mickey Mouse-klokken. Cirka 30 år etter det ble selskapet omdisponert med navnet det fremdeles er kjent av i dag, Timex.
Ingersoll Yankee ble mye sett på som et vitnesbyrd om moderne amerikansk oppfinnsomhet. Alle delene ble laget av maskin, ikke for hånd. Enda viktigere, klokkene var tilgjengelige for alle, ikke bare de velstående. Som en av Ingersolls mange beundrere sa det: “[For] hundre år siden var klokker bare for konger, veide pund og kostet hundrevis av dollar hver. Nå kan enhver livlig gutt tjene og bære en bedre klokke enn noen av disse kongene.
Bak Yankee-klokken var fire avgjørende patenter, alle eid av Ingersoll. (US patent 787, 041) 
EH Horns "Lever Escapement for Watches and Clocks", patentert 4. juni 1907 (US Patent 855, 950) 
EH Horns "Watch", patentert 29. juni 1909 (US Patent 926, 329) 
F. Wehingers "Center Friction for Watches and Clocks", patentert 24. mai 1910 (US Patent 958.987) Yankee var et billig, velutviklet klokke som kunne verdsettes av nesten alle amerikanere. Etter hvert eide Thomas Edison, JP Morgan og William K. Vanderbilt alle Waterbury-laget Ingersoll Yankee-klokker.
Selvfølgelig måtte Mark Twain også ha en.
21. mai 1901 skrev Twain for å bestille en Yankee-klokke: “Kjære herrer: Send meg en klokke. $ 1 vedlagt. Virkelig hilsen, Mark Twain. ”Mindre enn en måned senere beordret han en annen.
Mark Twain-bevegelsen
Men en annen grunn til at Twain ble så begeistret for billige, pålitelige klokker, er at han en gang hadde kommet farlig nær å miste en formue i klokkeindustrien.
I mars 1881 hadde Twain blitt oppsøkt av sin nevø, Charles Webster, om å investere i et klokkeselskap. Independent Watch Company ble grunnlagt av brødrene Clarence og Edward Howard i 1875, og hadde base i Fredonia, New York. (Det hadde ingen relasjon til et annet amerikansk-eid Independent Watch Company, som hadde lansert i Schaffhausen, Sveits, syv år tidligere og fremdeles eksisterer i dag som selskapet IWC.) Howards hadde prøvd å tromme opp investorer i Fredonia og var ivrige etter å har et stort navn som Twain som aksjonær.
Som skribent Bernard G. Kraus har dokumentert, hadde Howards i 1878 kjøpt en rekke gamle bevegelser, endret dem litt og begynt å selge dem under navnet Independent Watch Company. I 1881 rapporterte Fredonia Censor at selskapet hadde ansatt flere urmakere fra Sveits og hadde sikret seg nok maskiner og materiale til å lage flere tusen klokker. Fordi avtalen deres med Twain senere dro sørover, kan det være lett å tenke at Howards bare var hummer, men de var ekte horologiske innovatører. De mottok minst ett patent for sine regulatorer, som er den delen av bevegelsen som ble brukt for å justere klokkens hastighet raskere eller saktere, og senere skilte de ut som de første amerikanske urmakere som importerte og regelmessig brukte antimagnetiske hårspreder, som begrenser de skadelige effektene av magnetisme på hjertet av en klokke, balanseringshjulet.
Mark Twain bestilte to Yankee-klokker. Det ene brevet sier: "Send meg en klokke, " og det andre lyder, "Send meg en annen klokke." (Flickr-bruker errrrrrrrrika) Twain var alltid ute etter å få et raskt penger, og han likte svigerfaren sin, så han lyttet til investeringsbanen. Brødrene hadde bedt Webster om å blidgjøre avtalen betraktelig. Independent Watch Company, sa han til Twain, ønsket å lage en signatur "Mark Twain" -bevegelse. Twain, som likte klokker nesten like mye som han likte penger, var fascinert. Mye av pengene hans ble bundet opp i andre ventures - "mye som jeg liker ordningen for å lage klokker, må jeg holde meg utenfor det, " fortalte han søsteren i et brev 15. mars 1881 - men til slutt han kunne ikke motstå. Han investerte 5.000 dollar, nesten en kvart million i dagens dollar.
Lommeurbevegelsen ble først kunngjort i 21. september 1881, utgaven av Fredonia Censor . Forfatteren bemerket at "selskapet vil ha en urbevegelse som heter 'Mark Twain', til ære for denne utmerkede aksjonæren."
"Mark Twain" ble endelig lansert i begynnelsen av 1882 som en 18-størrelse nøkkel-sårbevegelse med en subsidiær sekundærfunksjon. Den offisielle kunngjøringen leste: “Født klokka 14.00 onsdag 1. februar, " Mark Twain "forgylt nøkkelvikling. Barnet er sprek og friskt, og det ser ut til å være et stort og økende antall av ham. Foreldrene hans er stolte av ham, og han lover allerede å bli en universell favoritt som den berømte navnebroren hans. "Selv om noen eksempler hadde 11 juveler og andre hadde 15, var de fleste belagt med ringer som leste" Independent Watch Co., Fredonia, NY, ”Og alle hadde“ Mark Twain ”inngravert i manus om bevegelsen.
Selv om Twain ville bli en fantastisk godkjennelse av produkter - han senere skulle signere godkjenningsavtaler for sigarer, fontenen penner og whisky, var det ikke noe å være en vaktmogul. På sensommeren 1882 fant Twain at Howards hadde tullet med sine aksjonærer. De hadde angivelig prøvd å losse noe av aksjen sin for å betale seg selv og andre investorer utbytte, selv om selskapet ennå ikke var lønnsomt. Rasende fikk Twain til slutt Howards til å kjøpe tilbake mye av aksjen, men han var fremdeles på kroken for 1400 dollar, eller rundt 35 000 dollar i dagens dollar.
Twain var alltid en bedre skribent enn han var en forretningsmann, og det er ingen overraskelse at ti år senere vendte blikket mot Ingersoll-Waterbury dollarurene. Disse klokkene var imidlertid billige. De var effektivt engangsbruk. Til tross for en garanti fra Ingersoll, når noe gikk galt med en dollarur, kastet de fleste eiere ganske enkelt den og kjøpte en annen. Som Twain skrev i 1897, når en klokke begynner å miste tid, “har du valget mellom to ting å gjøre: kaste den i ilden eller ta den med til klokkeren. Den førstnevnte er den raskeste. ”Det var en søt linje, men etter at dollarklokkens oppgang hadde hatt fordelen av å være sant. Ingersoll hadde gjort å kaste ut en bustet Yankee-klokke, ikke bare det morsomme å gjøre, men den smarte tingen også.
Twain hatet å være prisgitt urmakere. Det spilte ingen rolle om urmakeren var en montert banke som prøvde å overbevise ham om at hans hovedkom trenger tretthet, eller to gründere som ryste ham ned for penger i bytte mot en Mark Twain-merkevare-bevegelse. Han ønsket at tidtaking skulle være lik for alle.
Det upretensiøse demokratiet fra Ingersoll- og Waterbury-klokkene - det faktum at de var tilgjengelig for hvem som helst, hvor som helst, og som hver fungerte så godt som det neste, slo Twain til å være amerikansk. "Noen sjeldne menn er fantastiske klokker, med gullkasse, kompensasjonsbalanse og alle de tingene, " tenkte han sent i livet. Og “noen menn er bare enkle og søte og ydmyke vannburger. Jeg er en Waterbury. En Waterbury av den typen, sier noen. ”
