Hvis du har brukt mye tid på Facebook, Twitter eller andre sosiale medier, har du sannsynligvis lagt merke til hvor raskt følelser - stolthet, lykke, skuffelse, utrulighet - kan spre seg over hele nettmiljøet. Det som er merkelig er at ett sentiment reiser raskere enn andre, sier forskere ved Beihang University i Kina.
Relatert innhold
- Sosiale medier gjør deg ikke til en ball av stress
De målte forskjellige online-følelser ved å spore uttrykksikoner innebygd i millioner av meldinger lagt ut på Sina Weibo, en populær Twitter-lignende mikrobloggingsplattform. Konklusjonen deres: Glede beveger seg raskere enn tristhet eller avsky, men ingenting er raskere enn raseri. Forskerne fant at brukere reagerte vredest - og raskt - på rapporter om "sosiale problemer og diplomatiske spørsmål", som en hendelse i 2010 der en antatt tilsetningsstoff til mat ble antatt å forårsake en nevrodegenerativ sykdom eller når en internasjonal forsendelsestvister førte til et utbrudd av nasjonalist raseri mot Japan.
I mange tilfeller utløste disse oppblussingene en kjedereaksjon av sinne, der bruker A påvirket brukere B og C, og utover i en utvidet krets av fiendtlighet, til det virket som om hele Sina Weibo brant. Brukerne, ifølge studiens forfattere, ga disse meldingene ikke bare for å "uttrykke sin sinne", men for å innpode en lignende følelse av forargelse blant andre medlemmer av deres nettfellesskap på Sina Weibo - et av de eneste stedene der kineserne kan omgå statlige begrensninger på tradisjonelle medieformer.
Jonah Berger, professor i markedsføring ved Wharton School ved University of Pennsylvania, nådde en lignende konklusjon etter å ha gjennomført en studie i USA. "Sinne er en følelse med høyt opphisselse, som får folk til å ta grep, " sier han. "Det får deg til å føle deg opphisset, noe som gjør deg mer sannsynlig å gi ting videre."
Berger og en kollega analyserte 7000 artikler i New York Times som ble publisert i løpet av en tre måneders periode for å se hvilke som laget listen som ble sendt mest. Sannsynligheten for at innhold blir viralt hadde mindre å gjøre med den positive eller negative tonen i en artikkel, sier de, og mer å gjøre med hvor aktivert personen følte seg etter å ha lest den. Tristhet, observerte de (kanskje ikke overraskende), var en "deaktiverende" følelse. I motsetning til sinne, har folk en tendens til å slå seg ned og trekke seg - og det er grunnen til at melankolske følelser ikke sprer seg veldig langt eller veldig raskt blant nettsamfunn.
Den ene følelsen som overgikk sinne i Bergers studie var ærefrykt, følelsene av undring og spenning som kommer fra å møte stor skjønnhet eller kunnskap, for eksempel en nyhetsrapport om en viktig oppdagelse i kampen mot kreft. "Ærfrykt får hjertene våre til å rase og blodet vårt pumpes, " sier Berger. "Dette øker vårt ønske om følelsesmessig forbindelse og får oss til å dele."
