Hva er den mest heslige fargen på jorden? Det kan høres ut som middagssamtale (eller kanskje ikke), men britiske tjenestemenn har investert ressurser i spørsmålet, i håp om at svaret kan hjelpe folk til å slutte å røyke. Som Morwenna Ferrier rapporterer for The Guardian, viste Storbritannias undersøkelse nylig at Pantone 448C var verdens styggeste farge, og landet vil nå innlemme skyggen på alle sigarettpakker som er produsert for salg i nasjonen fra nå av.
Relatert innhold
- Denne patenterte røykevæsken gjorde lite hoste
- Folk har prøvd å lage amerikanske sigarettadvarselsetiketter mer grafiske for tiår
Storbritannia fikk ideen etter at et australsk forskningsbyrå i 2012 undersøkte mer enn 1000 røykere mellom 16 og 64 år. Undersøkelsen var del av et oppdrag for å finne ut hvordan man kan lage sigarettpakker så lite tiltalende som mulig. Da bestemte respondentene at en farge kalt “Opaque Couché” minnet dem om død og skitt, rapporterer Rachel Wells for The Brisbane Times, så australske myndigheter bestemte seg for å bruke den på vanlige pakker med sigaretter. De karakteriserte først den ekle fargen som "olivengrønn", men trakk tilbake etter at den australske olivenlobbyen hadde innvendinger mot navnet.
Nå tar Storbritannia ledelsen i Australia. En nylig endring av sigarettpakker har fjernet all merkevarebygging. Pantone 448C vil være den dominerende fargen, og merkevarer vil bare kunne bruke en standard font i samme størrelse og plassering på pakken. Som Olivia Maynard rapporterer for The Guardian, vil hele 60 prosent av de nye pakningene være dekket med helsevarsler.
Overgangen til å fjerne merkevarebygging fra pakker med sigaretter vinner damp over hele verden. Verdens helseorganisasjon ba nylig om at flere land skulle bytte, og forskning om stygg og vanlig sigarettemballasje rulles i. En studie fra 2013 fant ut at når tenåringer og unge voksne røyker sigaretter fra pakker uten merkevare, oppfatter de dem mindre positivt enn sigaretter fra merkede pakker. Og en gruppe studier av den australske bevegelsen for å ta merkevarebygging av sigarettpakker funnet delvis at røykere som prøver sigaretter fra vanlige pakker synes de er mindre tiltalende, tilfredsstillende og av lavere kvalitet. Men en australsk forsker hevder at når merkevarebygging fjernes fra pakker med sigaretter, gjør det bare ulovlig tobakk mer tiltalende.
Mens briterne gjør pakkene deres stygge, kan USA kanskje henvende seg til et annet uhyggelig merke i stedet. Nylig fant en ny klinisk studie at når røykere ser bilder av råtnende lunger, sorte tenner og kreftpasienter, er det mer sannsynlig at de prøver å slutte å røyke. Selv om USA vedtok lovverk for å inkludere forferdelige billedlige advarsler om sigarettemballasje allerede i 2009, forsinket en føderal appelldomstol implementeringen etter at produsentene hevdet at det ikke var nok bevis for å støtte oppsatsen. Som Nicholas Bakalar rapporterer for The New York Times, kan bevisene fra den nye rettssaken presse retten til å komme videre med billedlige advarsler.
Enten det er stygt og ubeskrevet eller bare skummelt, kan du forvente at sigaretter vil bli enda mer offset i de kommende årene.
