Folk har sunget kaffens ros så langt tilbake som på 1200-tallet da de første bønnene oppstod fra Etiopia og spredte sitt koffeinholdige undring til Egypt og Yemen. Ved midten av 1600-tallet hadde den bitre, forfriskende drikken endelig funnet veien til en London-kafé kalt St. Michael's Alley. En annonse utstedt av de strålende gründerne kan godt være den første kaffeannonsen noensinne. Åpne kulturnotater:
Det viser seg bemerkelsesverdig av et par grunner. Først introduserte annonsen briter for det som nå er en grunnleggende rolle i det vestlige kostholdet, og etter hvert ville de ta det med til Nord-Amerika.
Det britiske museet huser nå dette hellige manuset av tidlig reklame og kaffelore, som innkaller antydninger til både mokka og Mad Men :.
Og mer, du kan se en annen forekomst av ordtaket om at jo flere ting endrer seg, jo mer forblir de de samme. Annonsering er reklame, og da, som nå, ble drikke solgt på smak og helseegenskaper. Og du ble selvfølgelig oppfordret til å konsumere produktet ikke en gang, men to ganger om dagen.
(Wikimedia Commons) Vintage Ads serverer en fullstendig transkripsjon av den antikvite teksten, men her er noen av de mer interessante bitene:
Kornet eller bæret som heter kaffe, vokser på små trær, bare i ørkenene i Arabia.
Det er en enkel uskyldig ting, sammensatt til en drink, ved å bli tørket i en ovn og malt til pulver, og kokt opp med kildevann, og omtrent en halv pint av den skal drikkes, faste en time før og ikke spise en time etter, og å bli tatt så varmt som mulig kan tåle; det som aldri vil hente huden fra munnen eller heve blemmer på grunn av den varmen.
Det vil forhindre døsighet og gjøre en skikket for Busines, hvis man har anledning til å se på, og derfor skal du ikke drikke av det etter kveldsmat, med mindre du har tenkt å være våken, for det vil hindre søvn i 3 eller 4 timer.
Hvis det ikke sender deg kryptering til kaffekannen eller tar et raskt Starbucks-løp, vet vi ikke hva som vil gjøre det. Annonsen kan være 360 år gammel, men en god kopp kaffe er tidløs.
Mer fra Smithsonian.com:
Kaffekanner, en øyeblikkelig klassiker
Få din buzz med tyrkisk kaffe
