Apple-logoen er en av de mest anerkjente logoene i verden - men sjansen er stor for at du virkelig, virkelig dårlig til å tegne den. Hvordan vet vi? Naturfag, selvfølgelig.
Relatert innhold
- New Met-logo karakteriserer den evige kampen for ommarkering
På 1970-tallet viste forskere at amerikanere overraskende var dårlige i å huske visuelle detaljer om øre, en av de vanligste fysiske objektene som er tilgjengelige for studien. Men en gruppe psykologer fra University of Los Angeles lurte på om den svakheten gjaldt i dagens logo-mettede miljø. Så de plasserte 85 studenter (bare 11 prosent av dem ikke brukte Apple-produkter regelmessig) i et logofritt rom og ba dem tegne Apple-logoen og vurdere deres tillit til tegningen i en skala fra 1 til 10.
Resultatene var overveldende. Bare en deltaker på 85 tegnet logoen nøyaktig, selv om syv andre deltakere tegnet den uten større feil. Og da de ble bedt om å velge den virkelige logoen ut av en serie med åtte alternativer, besto bare 47 prosent av deltakerne testen. Selv om Apple-brukere var litt mer sikre på deres evne til å oppdage den virkelige logoen, var de ikke mer selvsikre enn PC-brukere når det gjaldt å tegne den.
I et annet eksperiment ba teamet 26 undergrader (93 prosent Apple-brukere) om å vurdere deres tillit til hvor godt de kunne huske Apple-logoen før og etter å ha tegnet den. Selv om de ikke fant noen signifikant sammenheng i tilliten før tegning og faktisk evne til å tegne logoen, var deltakernes tillit til logoen de hadde tegnet etterpå sterkt indikasjon på logoens nøyaktighet (eller mangel på).
Tillitsgapet ser ut til å peke på det samme som vist i penny-studien - selv om mennesker har en enorm kapasitet for visuell tilbakekalling, faller de ned på jobben når det gjelder nøyaktighet. Research Digest forklarer hvorfor:
Blake og teamet hans sa at en forklaring er at overeksponeringen og tilgjengeligheten av Apple-logoen stopper folk som tar hensyn til detaljene (dette er fornuftig fra et funksjonelt perspektiv - hvorfor gidder å huske noe som noensinne er til stede?). Følgelig danner folk et "hukommelsesminne" for logoen (dvs. "det er et eple") og de ender opp med å tegne hvordan det " skal se ut i stedet for hvordan de husket at det så ut". Forskerne spår at det samme kan være tilfelle for de fargede bokstavene i den allestedsnærværende Google-logoen, og andre svært kjente logoer.
Vil du gjenskape eksperimentet hjemme? Ta en blyant og gi den en hvirvel - før du stiller inn på dagens etterlengtede Apple Watch-begivenhet, det vil si. For ekstra kreditt, se om du kan se de skjulte meldingene i disse 40 berømte logoene.
