Noen byer har historiske arv eller kjente trekk som gir dem en klar identitet i folks sinn. Men de fleste må jobbe med det. Og mens en by er en mye mer sammensatt enhet enn et selskap, er prosessen med å skjenke en storby med en gjenkjennelig identitet omtrent som å merke et forbruksgoder. Byer trenger også å selge seg selv. Logoer og skrifttyper er et bra sted å starte.
I Chattanooga bestemte et team av unge grafiske designere seg for å ta på seg å gi byen sin en font som kunne brukes til all Chattanooga-relatert kommunikasjon og meldinger. Med den nylige investeringen i banebrytende bredbåndsinfrastruktur er byen i oppsving, og har som mål å tiltrekke gründere og kunstnere som kan bringe vitalitet til den lokale økonomien og legge nye lag til byens kulturliv. Det har vært flyttinginsentiver for å oppmuntre huseierskap, satsingstiltak for å få fart på oppstartkultur, hyperlokal nyhetsinnsats, og nå kan Chattanooga promotere all sin innsats med en samlet stil kalt Chatype.
Chatype-skriften på et anslagstavle som promoterer byen (Chattanooga) Dette var ikke en kommunal kommisjon. Designerne - Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler og Jonathan Mansfield - bestemte seg for å lage typen og deretter la byen se potensielle fordeler. "Det kom opp for meg at dette best ble gjort som en grasrotinnsats ved å bruke Kickstarter, " sier Dooley, "vi kunne unngå politikken med å bruke skattebetalernes penger til et prosjekt som dette, og derfor var ingen tvunget til å støtte noe de kanskje ikke godkjenner av."
Heldigvis har de funnet ut at de fleste skattebetalere hjertelig godkjenner det. Etter å ha samlet inn 11.476 dollar gjennom crowdfunding, fullførte teamet prosjektet og ga ut skriften 15. august. Allerede, sier Dooley, "brukerbyrået bruker det til en annonsekampanje i hele Sør for å publisere byen, og biblioteksystemet har omfattende -merket seg med skriften. ”
Et museumsplakatdesign ved bruk av Chatype-font (Chattanooga) Så hvordan lager en designer bokstaver som representerer en bys ånd? Ved å se på former og strukturer som har preget stedet gjennom tid. "Opprinnelig ble byen avgjort av Cherokee, " sier Dooley, "Cherokee Syllabary er basert på latin og har mange veldig kule små visuelle forundersøkelser." Chattanoogas industrielle historie var grunnen til deres valg av en platehylle-en tykk tekststil med en moderne og subtilt vestlig linje. De ønsket også at skrifttypen skulle antyde et fremtidsrettet perspektiv, "gjenspeiler den teknologiske kraften som Chattanooga håper å være med sin investering i bredbåndsinfrastruktur."
Siden Chatype ble utgitt, har den blitt plukket opp av en rekke institusjoner og designere rundt om i byen. Den eneste lovlige bestemmelsen er at skriften bare må brukes til prosjekter som er direkte relatert til Chattanooga. Designerne har hørt fra folk i andre byer si at de vil ha en font for sin egen hjemby, men Dooley mener på dette tidspunktet Chattanooga er unik posisjonert til å trekke denne typen prosjekt av. "Jeg tror det ville være veldig vanskelig for andre byer å gjøre et prosjekt som dette, " sier han, "Du må ha en veldig unik ordfører eller byråd som ville forstå viktigheten av å støtte utviklingen av en typefamilie for byen. Chattanooga har nøyaktig riktig størrelse, og vi er i stand til å samle de lokale designerne for å gi oss støtte for å gjøre dette til virkelighet. ”Men på lang sikt spår Dooley at konseptet vil spre seg. “Hver by trenger et merke, og hver og en vil til slutt ha et. Det krever type. ”
