Forskjellen mellom bruk og spenning kommer ned på følelsesmessige smerter, og det er ikke bra å være en av shoppere, sier markedsføringsprofessor Scott Rick fra University of Michigan, som deltok i forrige uke i en webcast fra National Science Foundation.
Det hele kommer ned på hva Rick kaller "smerten ved å betale", og denne nød registreres i fMRI-studier av hjerneaktivitet. Tightwads føler mye av den smerten og ender opp med å bruke mindre enn de måtte ønske, kjøpe ting av mindre kvalitet eller slippe å hengi seg til. Spendthrifts føler imidlertid ikke nok nød og ender opp med å bruke mer enn de hadde tenkt, og noen ganger mer enn de burde.
"Begge er slags dårlige nyheter, " sier Rick. De er lite fornøyde med forbruksvanene sine og er ulykkeligere enn det han kaller "ukonfliktede forbrukere", de fleste av oss som faller midt i bruksskalaen. (Tightwads, men har en tendens til å være den mest sunne økonomisk.) Rick sier at det er bedre å være en sparsommelig person og dyrke sparing.
Komme Black Friday, spendthrifts og tightwads vil oppføre seg litt annerledes - spendthrifts er mer sannsynlig å stille opp for de vanvittige 03:00-salgene - men å bruke penger på gaver har en tendens til å fjerne noe av en tightwads motvilje mot å bruke. "Nødvendighetene ved å kjøpe gaver og opprettholde forhold gir nesten disse følelsene, denne smerten ved å betale, " sier Rick. Hvis bestemor ønsker det, går det i vogna, sier han.
Og selv om det er lite som tyder på at en spenning eller spenning kan endre sine måter - Rick, en spenst, sier at selv all forskningen hans ikke har påvirket forbruksvanene hans så mye - det er noen få ting disse personene kan gjøre ved å utnytte veien hjernen vår tenker på penger og bruk. Siden folk har en tendens til å være motvillige til å bryte opp store regninger, bør tette skudd bære små og bruke penger på hundre dollar. Og fordi vi bruker mer når det er på kreditt, bør tightwads bruke kortene sine oftere mens spendriftsfall skal forlate dem hjemme.
