Husk når ingen ville forlate rommet under Super Bowl-reklamer, hvordan alle ville dele det øyeblikket da en TV-annonse for første gang sto overfor nasjonen.
Det er så over.
Sjansen er stor for at du allerede har sett en håndfull årets annonser; mye har vært ute på nettet i en uke eller lenger. Et sted for Volkswagen, med tittelen “The Bark Side”, med et kor hunder som bjeffer Darth Vader-temaet fra Star Wars, har allerede blitt sett nesten 11 millioner ganger på YouTube. En annen, for Honda, der skuespiller Matthew Broderick kanaliserer Ferris Bueller fra tidlig i karrieren, har blitt sett mer enn 6 millioner ganger og det har holdt på i bare en uke.
Hva skjer? Er ikke poenget med at Super Bowl-annonser blir avduket i løpet av Super Bowl? Er det ikke meningen at de skulle føle seg spesielle - spesielt med den nåværende prisen nå 3, 5 millioner dollar i 30 sekunder?
Det som skjer er at annonsørene har innsett at selv på Super Bowl-fester de ikke lenger kontrollerer rommet. Selvfølgelig vil folk se på TV. Men de vil også se på bærbare datamaskiner, iPad-er, smarttelefoner. Og noen kan like sannsynlig knytte kontakt med en person i neste tilstand som neste stol. Hvis annonsører ikke lenger har festens ufordelte oppmerksomhet, hvorfor banker alt på overraskelseselementet?
Den andre store erkjennelsen er at sosiale medier - Facebook, Twitter, YouTube - har endret reglene. Nå slår ikke merkevarer seg for forbrukerne; de prøver å bygge forhold til dem. Og det er der kjennskap trumfer overrasker. Så hva om folk har sett en reklamefilm før storspillet? De vil vite det, har sannsynligvis snakket om det, og best av alt, kan ha delt det på Facebook når de ser det på TV. Disse reklamene er nå mini-merker, og jo mer eksponering de får, desto bedre. Ja, Jerry Seinfeld-stedet for Honda Acura vil ikke være like morsomt på søndag. Og de festende vampyrene som føler vrede på en Audis LED-lyskastere vil ikke virke like skumle.
Men hei, vi snakker om dem allerede.
Bjørner vil bare ha det gøy
Så hva annet vil være en del av søndagens sosiale medievirvel? Husk Cokes isbjørn med brus. De er tilbake og tørste som alltid. Og de vil se på spillet, den ene New York Giants-fanen, den andre forankrer for New England Patriots. Uansett hvilket lag som taper i andre kvartal vil avgjøre hvilken bjørn som vises på stedet.
Men det er bare et stykke av showet deres. De tweeter om spillet - hvem visste at de har motsatte tommelen? –Og de vil vises live på streaming video hele dagen på CokePolarBowl.com, og reagere på hva som skjer i spillet. De datamaskinanimerte bjørnene er angivelig skapt av mennesker som så på mange naturfilmer for å sikre at Cokes bjørner ser ut som ekte isbjørn ville gjort hvis ekte isbjørner så på fotball.
Til og med Coke forventer ikke at mange av oss vil bruke mye tid på å følge bjørnene deres. Men hvis folk sjekker inn bare noen få ganger, blir forbindelsen deres til bjørnene - og den brus de elsker - litt sterkere. Og hvis vi gjør det under en Pepsi-reklame, vel, vil folkene på Coke drikke til det.
Pepsi kontrer med sin egen versjon av interaktiv TV, og det blir mye mer teknisk enn å twitre bjørner. Den bruker Shazam, mobilappen som er designet for å fortelle deg navnet på en sang hvis du lar telefonen høre noen få stolper. Pepsis sted har Elton John og Melanie Amaro, sangeren som vant “The X Factor” -konkurransen på Fox i desember. Men her er spinnet. Reklamefilmen har blitt "Shazam-ed", så når folk med appen lar telefonen høre annonsen, vil de kunne laste ned en musikkvideo av Amaro som synger "Respekt." Virker som mye krefter når en perfekt fotball spillet pågår. Men med så mye fokus nå på å få kontakt med forbrukere så ofte og på så mange enheter som mulig, er mange annonsører villige til å prøve det. Nesten halvparten av reklamene som sendes i løpet av spillet vil være ”Shazam-stand”, noe som betyr at brukere med appen vil kunne få ekstra innhold - for eksempel en sjanse til å rangere alle Super Bowl-reklamer - eller kuponger og gaver.
Gjør monster-hasj
Et anslag har at 60 prosent av personene som ser spillet, også vil se på en annen skjerm. (Basert på min husstand, vil jeg si at det er omtrent 40 prosent lavt.) Uansett antall, hvis folk skal delta i virtuell yakking, hvorfor ikke sette opp et fint lite sted for dem å gjøre det. Så tilpassede Twitter-hashtags er store i år. Forlorn over skjebnen til de ganske unge vampyrene i Audi-annonsen? Gå til #SoLongVampires på Twitter og del. Vil du lufte om spillet? Isbjørn vil stå ved #GameDayPolarBears.
Chevys går nedover en annen vei. Den har laget sin egen mobilapp som heter "Chevy Game Time", og den er designet for å holde fans engasjert i løpet av dagen med trivia-spill og avstemninger. Ingenting så fint. Bortsett fra premiene. Massevis av premier du kan vinne ved å spille sammen - fra pizza til lagtrøyer til dekk. Og biler. Chevy vil ha et Oprah-øyeblikk og gi bort 20 biler. Alle som laster ned appen, får et unikt “lisensskilt” -nummer, og hvis dette nummeret dukker opp under en av Chevy-annonsene, vinner du et nytt sett med hjul.
Bør ikke Chevy være din beste venn for alltid?
Videobonus : Du har uten tvil sett Apples berømte "Super Bowl-annonse fra 1984" som lanserte MacIntosh Computer. Men har du sett parodien opprettet 20 år senere?
