Overskriften er ditt første inntrykk av en artikkel. Det er ment å gi deg en ide om hva du skal lese. Den rammer også historien og setter tonen for hvordan teksten som følger kommer over. Og som ny forskning antyder, ideer plantet etter en overskrift kan være vanskelig å riste - selv om resten av artikkelen ikke støtter det.
Selv om Upworthy og andre lignende nettsteder ofte beskyldes for å ha tatt overskriften for langt, ved å fortelle deg eksplisitt hva du skal tenke og føle - “Se på denne lille historien, og så skrik høyt til en pute <- 'Cause You' re Angry ”(det er en faktisk overskrift) —overskrifter forme oppfatningene dine. Hvis overskriften forteller deg å være sint, selv implisitt, kan det hende du bare lytter.
Selv om en artikkel er full av historie, kontekst og advarsler, er det vanskelig å angre skadene på en misvisende overskrift. Det er et av de som ble tatt fra en ny studie som eksperimentelt testet effekten av overskrifter på folks tanker. Eksakt samme artikkel toppet med en annen overskrift, sier Fast Company, kan skjule folks forståelse av den:
[T] Det store problemet med misvisende overskrifter er at de bare er det - villedende, i motsetning til rett og slett galt. Å korrigere feilinformasjon krever mye mentalt arbeid. Mennesker er perfekt i stand til å gjøre det arbeidet når de er klar over behovet, men i tilfelle av villedende overskrifter, er ikke dette behovet alltid klart.
Dette ignorerer et øyeblikk det helt virkelige faktum at noen bare leser overskriften (som NPR viste i april Fools med en morsom prank). Selv om du leser hele artikkelen, kan rammen av overskriften fremdeles skjevles slik du tenker på det du leser.
"[T] han største takeaway, " skriver Fast Company, "er at medieorganisasjoner etterlater inntrykk på en historie før det aller første ordet blir lest, basert på deres omdømme og autoritet alene."
Det at en redaktør velger å fremheve en viss detalj i en overskrift, antyder for noen lesere at denne detalj har større betydning enn alle de andre i en historie. Uansett som denne innrammingen kan virke, spesielt hvis historien som følger er rettferdig og tydelig, kan slike overskrifter ha en stor og varig innvirkning på leserens tanker og beslutninger.
Overskriftskriving er en vanskelig virksomhet. Nesten hver historie i verden er mer sammensatt enn det kan pakkes sammen med noen få ord, og de fleste som er ansvarlige for deres opprettelse tar arbeidet på alvor. Men enten bevisst eller tilfeldig, forfattere og redaktører skjevhet alltid siver inn i arbeidet deres. Å være en ivrig mediekonsument betyr da å være en ansvarlig leser, og forstå det store overskriften av overskrifter er en stor del av det.
