Oktober er brystkreft bevissthet måned, som betyr at overalt du går ting er malt rosa. Det er en lang og sammensatt debatt om hvorvidt pinkering av brystkreft er en god eller dårlig ting - men ifølge en studie er det et sentralt problem med å male byen rosa. I følge Journal of Marketing Research er det å knytte brystkreft med rosa at kvinner tar risikoen for brystkreft mindre alvorlig.
Forskerne undersøkte hvordan brystkreft-bevissthetsprodukter - som nesten alltid er rosa og ofte er tradisjonelt "kvinnelige" gjenstander som slikkepott og forklær - faktisk påvirket screening og forebygging av brystkreft. Og de fant ut at vektleggingen av kvinnelighet faktisk er skadelig på mange måter. Disse objektene får kvinner til å føle seg mindre sårbare for brystkreft, få kvinner til å donere mindre til kreftforskning i eggstokkene og gjøre annonsene vanskeligere å forstå og derfor mindre minneverdige.
Lisa Wade ved Ms. Magazine forklarer at dette ikke er begrenset til rosa og brystkreft:
Når folk blir møtt med en personlig trussel, har de en tendens til å ubevisst gå på defensiven. I dette tilfellet, når kvinner blir utsatt for informasjon om brystkreft samtidig som de blir påminnet om at de er sårbare for det, prøver de ubevisst å fjerne ideen om at de er sårbare og at brystkreft er noe de, eller hvem som helst, trenger å bekymre deg for.
I stedet, sier forskere, bør annonser fokusere på en kvinnes egenverd. Så i år, grøft det rosa, og finn en annen måte å holde seg sunn.
Mer fra Smithsonian.com:
Hvordan gener av brystkreft fungerer
Bestemødre reduserer forekomsten av brystkreft?
