Er du en Kirsten eller en Molly? En Felicity eller en Addy? Disse spørsmålene gir bare mening hvis du noen gang har gjennomsyret deg i verdenen til amerikanske jente-dukker. Over 29 millioner av de slitne sensasjonene er solgt siden merkevaren ble lansert på 1980-tallet - men frem til i år har hver eneste av disse dukkene vært en jente. Det er alt i ferd med å endre seg. Som Julie Creswell rapporterer for The New York Times, er det en ny amerikansk jente-dukke i byen, og han er en gutt.
Logan Everett, som den nye dukken heter, bærer flere likheter med søsterdukkene: Han er 18 tommer høy, vil koste 115 dollar og være en del av et 30 år gammelt lekedynasti. En talsperson for selskapet sier til Creswell at dukken ble opprettet som svar på utbredt etterspørsel etter en gutteversjon av de populære dukkene - etterspørselen så høy at noen fans ville lage sine egne guttedukker, DIY-stil, fra eksisterende American Girl-modeller.
Selv om Logan er en frittstående dukke, kan han også betraktes som en ken av slags - tross alt, han er et tilbehør til en hovedrollen som er en jente. Logan er en kamerat av Tenney Grant, en annen nylig utgitt dukke som er en låtskriver fra Nashville. Tenney, Logan og andre dukker er en del av en samling med musikkinspirerende tilbehør og antrekk og en serie bøker som selskapet sier vil "inspirere jenter til å dele sine autentiske selv og til å dele sine drømmer."
Men til tross for sin birolle, har Logan generert mye surr om et selskap opprinnelig designet for å bruke dukker til å fortelle historiene til jenter gjennom historien. Som Rackeds Julia Rubin forklarer, fikk American Girl dukker sin start da Pleasant Rowland, en pedagogisk utgiver, lanserte merkevaren i 1986. Rubin siterer en tale for Rowlands der hun sier at The Pleasant Company, "var et jenteselskap, og alt som var bra for jenter, var det vi ga dem. ”
De første dukkene hadde historisk tilbehør og historier som fremhevet viktige deler av amerikansk historie, som spenninger mellom pionerer og indianerstammer og redselene for barnearbeid på begynnelsen av 1800-tallet. Men den innledende visjonen har endret seg på flere måter. I 1998 ble The Pleasant Company kjøpt opp av Mattel. Et tiår senere “merket arkivet” Samantha, en av de tre første historiske dukkene. Og selv om Samantha siden har kommet ut av pensjon, er mange av merkets historiske dukker, inkludert kjente navn som Molly, blitt satt ut på beite. Merkets nye tilnærming, som fokuserer på å introdusere mer moderne karakterer med mindre omstridte historier, har skaffet seg kritikk, mens The Atlantics Amy Schiller sa at beslutningen har gjort dukkene "glatte, ureddende og tomme."
Selv om noen kanskje ser Logan som en annen beveger seg bort fra det som gjør American Girl-dukker unike, fremhever hans ankomst også et skifte i hvordan annonsører ser på kjønn. Forhandlere som Target har fjernet kjønnede etiketter i leketøysdelen, og store sminkemerker som Maybelline og CoverGirl har nå menn i deres utvalg. Enten som et reklameprogram eller som et ekte bud for å gjøre kjøp mer inkluderende, er en ting tydelig - kjønn er den siste grensen for selskaper som ønsker å sette merke i både lommebøker og hodet til forbrukerne.
