Jeg legger vanligvis ikke så mye merke til nye produkter, spesielt i brus-kategorien, men Coca-Cola tester markedsføring av en ny drikke som heter Vio som vakte oppmerksomheten min fordi det hørtes så bisart ut. Vio er en kullsyreholdig melkedrikk med frukt, eller som det står på flasken, en "pulserende drink."
Relatert innhold
- Coca-Colas skaper sa at drinken ville gjøre deg smartere
Jeg kan bare forestille meg ideene om brainstorming som førte til den deskriptoren: "Melkesoda" testet ikke godt i fokusgrupper, så hva annet kan vi kalle det som kommer over ideen om bobler? Ebullience? Begeistring? Livslysten? Oh, og det inneholder C-vitamin og kalsium - hva tyder på helse uten å komme med helsepåstander, siden den også inneholder 26 gram sukker? Vitality? Levende ? Det er det!
Så rart som kullsyreholdig melk høres ut, det er ikke enestående. Favorittdrikken til Laverne DiFazio, en karakter på en av mine favoritt sitcomer fra barndommen, Laverne & Shirley, var melk og Pepsi. Jeg er sikker på at jeg må ha prøvd det selv, selv om jeg ikke husker hvordan det smakte. Saltede yoghurtdrikker, inkludert ayran og doogh, som er kullsyreholdige, er populære i Midt-Østen.
Kullsyreholdige melkesdrikker er også tilsynelatende populære i Asia, hvor de ikke engang er den merkeligste drikken du kan finne. Et selskap i Japan lanserte nylig den kanskje mest rare idéen noensinne: en rekke ostedrikker.
Så er Coca-Cola rettet mot markedet for nyhet-drikke-kjøp? Det er ikke helt klart. Minst en forretningsblogger tror selskapet sikter mot skolemarkedet, i håp om å knirke etter skoledrikkingens retningslinjer implementert i 2004 som forbyr sukkerholdig brus. Dette høres sannsynlig ut, siden Vio selges i 8 oz. flaske og inneholder 120 kalorier - i underkant av den 150-kalori-grensen som er pålagt i retningslinjene. Og en tekstforfatteres beskrivelse av det som smaker "som en bursdagsfest for en isbjørn" høres ut som den ville appellere til barna.
Men navnet og emballasjen virker ikke veldig barnorienterte for meg. Faktisk er den muntre, men sofistikerte flaskegrafikken sannsynligvis den mest tiltalende delen av konseptet. Jeg er en sucker for attraktiv produktdesign. Det og nysgjerrigheten på hvordan det ville smake som fikk meg til å be en venn i New York City (det eneste stedet det selges for tiden) om å sende meg en prøve.
Dommen er blandet. Den første smaken jeg prøvde, Tropical Colada, var den aller beste. Den smakte ganske mye som en litt fizzy jomfru pina colada. Jeg ville drikke det som en og annen søt godbit. Men det gikk nedoverbakke derfra. Very Berry var ikke dårlig - liksom Strawberry Quik, som jeg elsket som barn. Men Mango Peach smakte for kunstig, og Citrus Burst var udrikkelig. Alle var for søte. Andre anmeldere likte det enda mindre enn jeg gjorde - Time Magazine kåret det til en av de 10 beste ideene om dårlig drikke.
