Salvador Dalís ekstravagante finurlighet og surrealistiske kunstneriske stylinger tiltrakk øyeboller og åpnet lommebøker. Artisten - som ble kritisert av andre surrealister for sine kommersielle tilbøyeligheter - vendte til slutt talentene mot reklamens verden. Som hans logo for verdens mest populære lollipops, Chupa Chups, beviser, hadde han et talent for det også.
Relatert innhold
- Du kan også lage mat som surrealistisk gudfar Salvador Dalí
- Møt 11-åringen som oppfant en sunn lollipop
- Hvordan sove som Salvador Dali
Chupa Chups var ikke den første lollipop noensinne. Beskrivelser av den søte dateres tilbake til begynnelsen av 1800-tallet. Men historien om Chupa Chups er en av markedsføringskyndige. Godisene, som ble laget av tredje generasjons spanske candymaker Enric Bernat Fontlladosa, hadde blitt designet for å appellere til både barn og foreldre.
Bernat beskrev å se på godteriene selskapet laget, og innså at ingen av dem ble laget med barn i tankene - selv om barn er de viktigste forbrukerne av godteri. "Det passet ikke bra i munnen deres, det gjorde hendene skitne og forårsaket problemer for mødrene, " sa han ifølge The New York Times . Svaret: en lollipop.
"Til å begynne med, " skriver selskapets nettsted, "bestemte han seg for å kalle det 'GOL', og forestille seg at det søte var litt som en fotball, og en åpen munn var litt som et fotballnett." Når det navnet ikke fikk tak i med kunder, leide han et reklamefirma som ga det nye produktet hans et bedre navn: "Chupa Chups, " en henvisning til det spanske verbet chupar, "å suge."
Det var første gang en rund lollipop ble introdusert for det spanske markedet, skriver forfatterne Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett og Gianfilippo Cuneo, og det endret formuer for Bernats selskap.
"I løpet av fem år ble Chupa Chups-lollipops solgt på omtrent 300 000 steder rundt i Spania, " skriver Times . "Selskapet ba butikkeiere om å plassere lollipops så nær kassaapparatet som mulig, et brudd fra den tradisjonelle politikken med å holde godteri i glasskar bak tellere, langt fra små fingre."
Men det var først på slutten av 1960-tallet at Dalis logo-design sementerte Chupa Chups 'appell. Firmaets nettsted viser en tidlig design som hadde det kjente navnet og skriften skrevet på siden av den innpakket lollipop, uten den gule-røde tusenfryddesignen som omgir den i dag.
"I 1969 klaget Bernat på hva han hadde mens han hadde kaffe med sin kunstnervenn - ingen ringere enn Salvador Dalí, " skriver Belinda Lanks for Co.Design .
Ved egen innrømmelse hadde Dalí alltid hatt en "ren, vertikal, mystisk kjærlighet til kontanter, " skriver Stanley Meisler for Smithsonian Magazine . Så han var ikke fremmed for muligheter som kan betale seg når denne samtalen oppstod.
Denne begjæret hadde ført ham til å designe smykker, klær og sofaer, skriver Meister, og til og med vende hånden til skjønnlitterær skriving og butikkvinduet. I 1967 dukket han til og med opp i en TV-reklame. Sammenlignet med disse sysler, var design av en logo langt nærmere arbeidet som hadde gjort ham berømt - maleri.
"I følge lore gikk maleren på jobb øyeblikkelig og kruttet en times tid på aviser som lå rundt, " skriver Blenker. "Dalís versjon har mesterlig integrert ordmerket i tusenfrydens design, og har neppe endret seg siden."
Han gjorde en annen forandring også ved å insistere på at logoen skulle settes på toppen, snarere enn på siden, av lollipop. Det var denne plasseringen og grunnleggende designen som selskapet begynte å markedsføre internasjonalt på 1970-tallet - og til slutt hjelpe Chupa Chups til å bli det globale sukkerkraftverket det er i dag. Salvador Dalís grunnleggende design kan nå finnes på alt fra Chupa Chups-merkede luftfriskere til is.
