Allan Donnelly vet hvordan man bruker nettet. "Det viktigste nøkkelordet på Internett er" heisssko. " Jeg prøver å fokusere på det, sier han. Det var faktisk slik jeg fant Donnelly, Googlet rundt og fant overraskende lite på verken kulturhistorien eller den nåværende produksjonen av høydeøkende fottøy. "Fra forskningen min har jeg sett folk søke etter 'skoheiser' og 'Tom Cruise-sko', " legger Donnelly til. Tilsynelatende er Cruise den mest kjente og / eller flotteste mannen som noen gang har blitt utkonkurrert som kort.
Donnellys selskap, Don's Footwear, dominerer de fleste søk etter denne typen sko. Med sin hengivne bruk av Tumblr, Twitter (@elevatorshoes) og Pinterest, antar man kanskje ikke at han er en ung skotsk mann som driver virksomheten sin fra Thailand. På den annen side er det den globale naturen til online markedsføring som gjør at han kan bo i de sørasiatiske tropene mens han selger de fleste av produktene sine til nordamerikanske menn.
Hyller av sko varer (Allan Donnelly) Donnelly lager skoene sine for hånd. Han holder til og med med seg - den fotformede formen som skoene dannes i - seg selv. "Det er et ordtak i skobransjen: 'Du kan ikke lage en god sko på en dårlig sist', sier Donnelly til meg, " og derfor liker jeg å bruke tid på å lage de perfekte fasongene. ”Den tilpassede formen har plass til den betydelige såleinnsatsen og det ekstra rommet som blir nødvendig langs toppen når foten er hevet noen centimeter over det normale. "Hvis jeg skulle vise min siste til en annen skomaker, ville de trodd det var å lage støvler."
Konstruksjon av skinnsålen (Allan Donnelly) Donnelly kom inn i virksomheten, ikke bare for å lage fottøy generelt, men uttrykkelig for å lage høye stigende stiler. Når han står 5'8 ”, har han bare en tomme på Tom Cruise, og han har hatt heiser selv siden han var 22 år (han er nå 34). Du kan si at han har en menneskesentrert tilnærming til skodesign, ved at han vurderer de emosjonelle driverne og personlige faktorer som motiverer kundene sine til å oppsøke produktet hans. “Noen sier at de bare bruker dem fordi det hjelper dem å passe inn i resten av verden; noen karer bruker dem bare til bryllupet sitt, da bruden har høye hæler og de vil ha alt perfekt for bildet. Noen bruker den for å bli lagt merke til i baren. Jeg tror mange gutter bruker dem fordi det hjelper dem å videreføre karrieren. For noen er disse skoene en viktig del av livet. ”
Måling og montering av lær til en siste (Allan Donnelly) Donnelly studerte mønstring av sko og siste design i Nederland mens hun jobbet som CNC-maskinist. Han gjennomførte et uformelt læretid hos en skomaker i et år, og returnerte deretter til Thailand for å starte sitt eget merke. "Jeg visste i mitt hjerte at det var et gap i markedet for en anstendig kvalitets heissko med skinnsåle, full lærfôr og en høyere klasse lær, alt skreddersydd for hånd, " sier han, "jeg visste at jeg ville gå seg vill i havet hvis jeg prøvde å selge et vanlig merke på nettet. Jeg måtte selge noe som folk lette etter. ”
Don's Footwear studio (Allan Donnelly) Så mens internettsurfere rundt om i verden hemmelighetsfullt Google “Tom Cruise sko” sent på kvelden (et annet heissko-selskap lover "Alle bestillinger blir behandlet på den aller største tillit. Alle produkter og kommunikasjon sendes i ren umerket emballasje.") Og håper på noen Intervensjon på kjendisnivå for å løse deres høydeproblem, kaster Allan Donnelly spesielle støpeformer og velger innersåler som ikke vil kollapse under brukerens vekt. “Jeg tror det som skiller meg ut fra andre er at innsatsen min er laget av polyuretangummi og aldri vil klemme seg ned. Andre produsenter (90 prosent av heissko-produsentene er basert i Kina) bruker etylen-vinylacetatskum, som vil skvette ned etter noen dager, noe som gjør skoene mindre komfortable og brukeren mister høydeforsterkningen. ”
Donnelly virker ikke som den typen forretningsmann som bandierer ordet “åpenhet” om i løpet av oppsøkelsen, men hans tilnærming til å markedsføre seg selv er tungt prosessorientert og er som standard noe gjennomsiktig. Han legger ut fotosett av atelieret sitt på Tumblr og videoer av samlingene hans på lager på YouTube. Kortfilmene gir et flott glimt av de mange grundige trinnene som er involvert i konstruksjon av en skinnsko (selv om du ikke vil savne lydsporet hvis du demper det). Han bruker også sosiale medier for å adressere kundeklager og kommentere raseri, og sende dem til Tumblr med et personlig svar. "Noen mennesker er utålmodige, da det noen ganger tar tid å lage skoene."
Utrolig nok, til tross for all denne dokumentasjonen og minst fire forskjellige nettadresser som kobler tilbake til selskapet hans, forteller Donnelly meg at han anser seg for å være en dårlig markedsfører. Jeg vil motarbeide at han kunne undervise workshops om søkemotoroptimalisering. På tirsdag nevnte jeg "statussko" i intervjuet mitt, og han svarte at han bare nylig hadde hørt om begrepet. Senest onsdag hadde han publisert et nytt innlegg på Tumblr med tittelen "Status Shoes: 2 New Styles, " og under: "Jeg håper å øke statusen vår noe."
