En rekke matselskaper som tradisjonelt markedsføres til kvinner, våkner opp av at også menn handler dagligvarer. For å lokke disse potensielle kundene til, legger produsentene en desidert maskulin spinn på litt emballasje. Kraftig yoghurt gir "aktive menn med overlegen proteinkilde." MillerCoors 'harde cider er laget "i en fin tradisjon for å gjøre ting sterke." Stumptown Kaffes kalde brygg presenteres i en øllignende flaske og markedsføres som en potensiell "mikser med en av din favoritt ånd. ”
Her er Skifer med litt mer om Powerful Yogurt-kampanjen, det mest ansiktsfylte av disse eksemplene:
Hva gjør den forskjellig fra noen annen gresk stil yoghurt som for tiden er på markedet? I følge selskapet, det "mann-sized" 8 oz. porsjonsstørrelse som inneholder en superladet 25 gram protein og null fett.
Selskapet har valgt en dristig rød-og-svart emballasjedesign med ab-lignende konturer på siden av sin større enn gjennomsnittet beholder for å gjenspeile merkets “find your inner abs” tagline.
Så hvorfor den plutselige bølgen av testosteron-touting emballasje? Som Quartz forklarer, fant en fersk undersøkelse fra 900 menn fra Midan Marketing at 47 prosent sier at de driver det meste av dagligvarer og matlaging i hjemmet. I markedsføringsverdenen oversetter disse “Manfluencers ™” som potensielle kunder. Så langt inkluderer formelen de fleste av disse selskapene har lagt til grunn mørk, fet emballasje, større "mannlige" porsjoner og bruk av ordene "sterkere" og "protein", melder Wall Street Journal .
Mer fra Smithsonian.com:
Hvorfor kvinner liker dype stemmer og menn foretrekker høye
Downer News brenner ut kvinner, men ikke menn
