Når seere bytter tv-seevaner fra kabel til online streamingtjenester som Netflix, har begrepet binge-watching blitt populært nok til at det kom inn i Oxford-ordboken. Som et hvilket som helst selskap på toppen av forbrukernes vaner, har Netflix bestemt seg for å finne ut når nøyaktig folk blir hekta på et TV-show og begynner overstadig.
For Fast Company rapporterer Nicole Laporte at resultatene fra Netflixs studie kan overraske showskapere. Konvensjonell visdom har vært at gode forestillinger trenger å ta tak i målgruppene sine helt fra start - pilotepisoden trenger å prestere godt, med andre ord for at nettverk skal være sikre på at de har truffet.
Men data fra Netflix-kontoer samlet fra januar til juli 2015 viser et annet mønster. Pilotepisoden så aldri ut til å hekte folk. Med andre ord, det var ikke sannsynlig at seerne holdt seg rundt og avslutter den første sesongen før de hadde sett flere episoder. "70 prosent av seerne som så på den hektede episoden, fortsatte sesongen en, " skriver selskapet ifølge Laporte. Episoden som markerte vendepunktet varierte for forskjellige serier. For "Ubrytelig Kimmy Schmidt , " episode fire var den. For "How I Met Your Mother", sparket ikke magien inn før episode åtte.
Og så langt er 'magi' den beste beskriveren. Studien avslørte ikke hvilke plottpunkter som satt kroken, akkurat hvilken episode markerte den. Laporte går gjennom noen av disse episodene og plottpunktene som kan ha vekket fansens inderlighet. Det er episode tre for "Orange is the New Black" og episode to for "Breaking Bad" - sjekk ut Laportes sammendrag for spoilerne.
Siden forskningen også spenner over flere land, har Netflix noen generaliseringer å gjøre om kulturer. I pressemeldingen heter det:
Nederlenderne, for eksempel, har en tendens til å bli forelsket i serier raskest, og blir hektet en episode foran de fleste land uavhengig av showet. Tyskerne viste tidlig fandom for "Arrow", mens Frankrike falt først for "How I Met Your Mother." I "Better Call Saul" vant Jimmy McGill brasilianere over en episode raskere enn mexikanere. Og Down Under viser at seerne holder lenger ute, og medlemmer i Australia og New Zealand får en til to episoder senere enn resten av verden på nesten hvert eneste show. Til tross for disse forskjellene, hadde det hektiske øyeblikket ingen sammenheng med publikumsstørrelse eller utmattelse, uavhengig av show, episodenummer eller land.
Netflix ser på studien som validering for at den er overvåkbar. "Gitt primetime-spillets dyrebare natur på tradisjonell TV, er en seriepilot uten tvil det viktigste punktet i showets liv, " sa Netflix-sjefens innholdsoffiser Ted Sarandos til Todd Spangler for Variety . I vår undersøkelse av mer enn 20 show over 16 markeder fant vi imidlertid at ingen noen gang ble hektet på piloten. Dette gir oss tillit til at det å gi medlemmene alle episodene samtidig stemmer overens med hvordan fans blir laget. ”
Likevel så morsomt som det kan være å maraton et godt TV-show, må du være sikker på at det ikke bare er en mestringsmekanisme for å føle deg nede i søppelfyllingen: Annen forskning viser en sammenheng mellom depresjon og binge-watching. Så stem inn fornuftig.
