Du er kjent med alvene, Snap! Knitre! og Pop! Deres onomatopoetiske navn stemmer overens med selve frokostblandingen de har reppet siden 30-tallet - Kelloggs Rice Krispies. I årene etter det har trioen motstå tilstrømningen av tegneseriekonkurrenter som Trix Rabbit, Lucky the Leprechaun, Cookie Crisp-tyvene, Cap'n Crunch og mange flere. Tapt i blandingen var imidlertid en fjerde Rice Krispies-alf ved navn Pow! Hans korte liv er en tidskapsel fra en tid da alle drømte stort.
Relatert innhold
- Det første frokostblandingen, Granula, måtte bli gjennomvåt før den ble spist
Historien til de tre (og for et øyeblikk, fire) Kelloggs pitchelves begynner i 1928 da kornblandingen først traff hyller og ble markedsført på radioprogrammer slik de “glatt knipser, knitrer og spretter i en skål med melk.” Når kunstner Vernon Grant hørte en av jinglene, han tegnet en skapning for hver lyd og sendte sitt arbeid til et annonsebyrå i Philadelphia som håndterte Kelloggs kampanje på den tiden. (Senere har Kellogg jobbet med Leo Burnett Co., det samme annonsebyrået som var ansvarlig for hovedpersoner som Jolly Green Giant, Tony the Tiger og Keebler Elves). Grant omtalte trioen som "mine barn." Snap! dukket opp solo på siden av kornboks med det første og fikk selskap av brødrene hans i 1941. Men de så ikke ut som alvene du ser i dag - først lignet de guttete nisser og alle tre hadde kokk hatter, som avbildet i dette 1939 animert kort:
I dag finner du den eldste av gjengen, Snap! i kokkelue; Knitre! mellombroren, med en strikket beanie (hipstere gleder seg!); og Pop! den yngste, og tippet den marsjerende korpsen.
Fra 1948 til midten av 50-årene sponset brødrene det populære barneprogrammet "The Howdy Doody Show." Men i begynnelsen av 1950 snekket Kelloggs markedsførere seg inn en fjerde venn, Pow. Selskapet sa i en e-post til Smithsonian.com: “[Pow] dukket opp i to TV-reklamer. Den romfarlige karakteren var ment å utstråle 'kraften til fullkornsris'. Han ble aldri ansett som en offisiell karakter. ”
Disse to skannene av det originale storyboardet fra 1955 gravd opp fra Kelloggs arkiver skisser ut to versjoner av en 60-sekunders reklame som introduserer romfareren:
Storyboard fra 1955-annonsen med Pow! I begge versjoner flyr Pow med på det dokumentet kaller et helikopter, men det som ser ut som det vi anser for å være et hovercraft. "Pow betyr kraft og kraft er hyggelig! Ris Krispies kraft fra fullkornsris!", Kunngjør stemmen over.
Det merkeligste med den alfahjedsympende alven? Han snakker ikke, han peker bare på ting. Voice over fortsetter: "Nå sier ikke Pow så mye ... han fortsetter bare og gjør ting ... som å sette makt i hver ... lette skje med Kelloggs Rice Krispies!"
En alternativ versjon til Pow! kommersielle Mange spørsmål forblir ubesvarte: Hvorfor nixet de Pow! karakter? Fra et markedsføringsperspektiv hørtes kanskje de originale tre brødrene bedre ut i en jingel? Og hvorfor var han fra det ytre rom? Tim Hollis, forfatter av "Del av en komplett frokost: frokostblandinger i Baby Boom Era", sier det var vanlig at barneprogrammer hadde romrelaterte karakterer den gangen.
“Det er ikke mye å Pow! Det er mest på grunn av internett som han til og med er kjent i det hele tatt, sier Hollis. "Han var alltid bare en fotnote ... og på det bestemte tidspunktet var alt plassorientert."
Pows korte tyngde overlappet med Kelloggs sponsing av TV-programmet "Space Cadet" med Tom Corbett. Rice Krispies-annonser, som den nedenfor med tre brødre som glipper rundt på flygende tallerkener, utnyttet datidens kultur.
"Flash Gordon, " den populære tegneserieserien, ble tilpasset til et TV-show med live action i 1954, og Disneyland, som åpnet i 1955, inkluderte "Tomorrowland", et futuristisk blikk på romfart. På høydepunktet av denne Kellogg-kampanjen var Space Race mellom USA og Sovjetunionen i begynnelse.
Selskapet ga ut lapper fra hvert bemannet oppdrag ut i verdensrommet fra Freedom 7 til Apollo 10 som ble inkludert som premier. Og i 1969 gikk sukkerbelagte Corn Flakes ut i verdensrommet som en del av Apollo 11-rommannskapets frokost under deres historiske oppdrag til månen, ifølge selskapets nettsted. (Den lufttette romvesken med kornblanding er for øyeblikket lagret på Smithsonian National Air and Space Museum).
Pows to-kommersielle stint som en uoffisiell Krispies-karakter var kortvarig, men det virker som om den opprinnelige Rice Krispies-gjengen gjør det bra for seg selv: De er fortsatt de første og lengstgående tegneseriemaskotene som representerer et Kelloggs produkt.
