Alle som mister sin iPhone kan sjekke en online database for å se om telefonen er funnet. Men når en ny modell er i ferd med å bli utgitt, sjekker færre etter sine tapte telefoner, melder forskere i en ny studie. Knuste telefoner ble også ansett som mer alvorlig ødelagte i løpet av nye utgivelsestider. Forskerne kaller dette fenomenet "The Must-Have Effect."
Hos Scientific American, forsker Francesca Gino forklarer resultatene av sine undersøkelser om hvorfor mennesker synes det gamle kan brukes når det nye kommer med:
Som mennesker er vi fantastiske historiefortellere. Vi vil at andre skal tro at vi er ansvarlige, rettferdige og logiske, og det er også viktig for oss å se oss selv på denne måten. Av denne grunn, når vi oppfører oss på måter som ikke er i samsvar med det rosenrøde bildet vi har om oss selv, kommer vi med alle slags begrunnelser for å rasjonalisere oppførselen vår. Faktisk går vi så langt som å behandle eiendelene våre - og til og med våre romantiske partnere - uforsiktig når en "oppgradering" er på markedet.
Gino og kollegene hennes testet denne uforsiktige oppførselen med noen rimeligere varer. På laboratoriet ba de forskerdeltakerne om å spille Jenga - et spill der treklosser fjernes fra et tårn en etter en til den prekære strukturen ramler ned. I eksperimentet tjente deltakerne penger for hver blokk de fjernet. Men fangsten var et kaffekrus balansert på toppen av tårnet. Tidligere ga forskerne deltakerne dette kruset og fortalte dem at det var verdt rundt $ 1. Hvis det falt og brakk, fikk de ikke beholde det.
Halvparten av deltakerne ble også fortalt at de hadde muligheten til å kjøpe et hyggeligere krus (med en gitt verdi på $ 10) for en spesialpris på slutten av eksperimentet. Disse deltakerne tilbød oppgraderingsalternativet var mer kavaler med $ 1 kruset: 61 prosent droppet kruset, sammenlignet med de 37 prosentene som gjorde det når de ikke hadde et alternativ til å få et bedre krus. "Uforsiktig oppførsel tillot deltakerne å rettferdiggjøre å kjøpe en oppgradering uten å bevisst måtte innrømme overfor seg selv eller andre at de med vilje var bortkastet, " skriver Gino.
Forskerne publiserte funnene sine, sammen med resultatene fra iPhone-dataene, online på Social Science Research Network .
Gino siterer også Benjamin Franklin: "Så praktisk en ting det er å være en rimelig skapning, siden det gjør det mulig for en å finne eller lage en grunn til alt man har et sinn til å gjøre."
