For 100 år siden i dag inngav et glassfirma i Terre Haute, Indiana patent på en glassflaske. Det så litt annerledes ut enn flasker med andre drinker den gangen: tynnere i bunnen, men tykkere gjennom midten, med avrundede rygger som sporer flaskenes lengde. Til i dag er Coca-Cola-flasken uten tvil et av de mest anerkjente bildene i hele verden.
Relatert innhold
- Coca-Colas skaper sa at drinken ville gjøre deg smartere
- Du kan snart lage Coca-Cola i ditt eget hjem
Coca-Cola har eksistert siden 1880-tallet, da den ble oppfunnet av en farmasøyt i Atlanta ved navn Dr. John Pemberton. I årevis ble det solgt i et glass på apotek og brusfontener, men det ble etter hvert så populært at det voksende selskapet bestemte seg for å begynne å tappe det.
Men med suksess kom konkurranse: Snart oversvømmet look-alikes butikkhyller over hele Amerika, alle kappet om et stykke Coca-Colas marked. Så selskapet ropte til en flaskeprodusent om å designe “en flaske som kan gjenkjennes når den blir brutt på bakken eller ved berøring i mørket, ” ifølge Coca-Colas nettsted.
Basert på disse retningslinjene laget Root Glass Company i Terre Haute, Indiana, markedsføringshistorie.
"Det er et mesterverk av amerikansk språklig design, " sier designkritiker og Coca-Cola-historiker Stephen Bayley til Mitchell Hartman for Marketplace . “Snodig, intuitivt. Formen har et erotisk forslag om det. Funksjonelt fungerer det - du kan holde den i hånden veldig enkelt. ”
Flasken beskrevet i patentet er ikke helt den samme som i dag: den svulmende midten var så stor at flasken var for topptung til å stå rett opp, melder Lily Rothman for TID . Men med litt forfining, har den ikoniske, rillede brusflasken kommet til å definere Coca-Cola på en måte som få andre pakker noen gang har klart.
Selskapet ble til og med tildelt et varemerke for flasken i 1977, og siterte en studie som fant at bare en prosent av amerikanerne ikke kunne identifisere brus ved flaskens form alene.
Da selskapet begynte å hermetisere Coke i løpet av 1960-tallet, ble de emblazonert med et bilde av den klassiske glassflasken for å tiltrekke seg deres lojale kunder. Og selv om Coke nå oftest finnes i aluminiumsbokser eller plastflasker, vil mange fremdeles lykkelig hevde at det bare smaker bedre når det drikkes fra en glassflaske.
Likevel var det ikke lett å standardisere den emblematiske flasken. I 1915 var glassproduksjonen i industriell skala fremdeles ganske ny, og produsentene falt ofte byttedyr for mangelfulle flasker som “Bums (flasker så ubestridelige at de må kastes), Crocks (flasker flisete på bunnen) og Scuffles (flasker fliset rundt varemerke), ”skrev TIME i en coverfortelling fra 1950 om Coca-Cola.
Likevel, ved å sikre at flaskene deres ikke bare var ensartede, men også så og følte seg annerledes enn alle andres Coca-Cola, spredte seg raskt over hele landet og verden.
Den opprinnelige patenten på Coca-Cola-flasken ligger i National Archive i Washington, DC, der den er utstilt til 2. desember.
