Vil du sette ditt firma eller produkt i forkant av vitenskapen? Enkel. Legg til et trendy prefiks eller suffiks til navnet. Men pass på: hvilken språklig mote reiser seg, den kan også få ned.
Relatert innhold
- Hjernetrim
- Uendelig Jest
Elektrisk. På 1800-tallet representerte elektrisitet fremtiden, slik at markedsførere festet "elektro" prefikser til alt mulig. Forbrukere kan kjøpe Dr. Hallocks elektriske piller ("for svake, utslitte eller nervøse mennesker") eller Electro-Silicon Polishing Powder for å berøre sølvet ditt. Slike produkter delte en vanlig egenskap: De hadde absolutt ingenting med elektrisitet å gjøre, selv om de bare tenkte på Galvano-Electric Regenerator ("en viss kur mot spermatorrhea, impotency, seminal tap, & c.") Må ha fått noen til å føle prangende alt over. Minst elektroklumper - en markedsførers idédugnad for kull - kan faktisk generere elektrisk strøm.
-EX. Hvordan eller hvorfor "–ex" -suffikatet kom til å være assosiert med vitenskapelige ting har forskjøvet forskere. (En teori hevder at den fremkaller slike highbrow, latinavledede tekniske termer som "konveks" og "cortex.") I løpet av første halvdel av 1900-tallet multipliserte -exs seg som trådhengere i et kleskap: Pyrex, Sinex, Playtex —Og la oss ikke glemme Kleenex. Men fremdriftsmarsjer og de siste tiårene har foretrukket en ny og forbedret versjon: "–ix." Dermed har vi Technix (en produsent av gummi og plastprodukter) og til og med - dobbelt eller ingenting - Solarix Intellectronix (en søkemotor). I 2005 avslo en europeisk domstol en sak om krenkelse av varemerke brakt av utgivere av tegneserien Asterix mot programvareprosjektet MobiliX. Med denne lovlige hindringen fjernet, ixpect en –ix-fylt eksistens.
-ola. I løpet av det tidlige 1900-tallet bestemte produsenter at "–ola" ville gi en varm glød av teknologisk kompetanse til lyd og elektroniske produkter - til tross for en uheldig tilknytning til så smittsomme sykdommer som rubeola. Kjepphestene begynte med en spillerpiano som varemerke i 1900 som Pianola. (Arthur Loesser, en pianhistoriker, sa at suffikset "hørtes lett mekanisk, lekent hyggelig.") Så kom Victrola, Radiola, Rock-Ola, Moviola og Motorola med. Men "ola" falt i favør under "payola" radioskandaler på 1960-tallet (til matindustrien gjenoppsto den for en rekke sunne, næringsrike wannabes som Bran'nola og canola).
-tronics. I utgaven fra april 1961 bemerket tidsskriftet Time at "en aksje hvis navn antyder enten elektronikk eller teknisk mysterium virker sikker på å ha et hopp i pris." Sikkert "-tronic" var overalt: Radiatronics, El-tronics og Powertron Ultrasonics. Dette magiske suffikset forhindret ikke mange av slike selskaper i å kortslutte da den elektroniske aksjeboblen til slutt sprakk i 1962.
Cyber- forfatter William Gibson blir vanligvis kreditert, eller klandret, for "cyber" -prefikset fordi han introduserte konseptet "cyberspace" i sin roman Roman Neuromancer fra 1984. På midten av 1990-tallet var cyber-mania i full gang, og produserte så rare ting som Chanels Cyber Glow-kosmetikk og designer Betsey Johnsons "Suzie Cyber" motelinje, til tross, opplyste en journalist, at "i cyberspace kan ingen se hva du ' har på seg. " Mot slutten av tiåret hadde cyberkvalme satt inn, og overbrukere av begrepet ble forvist til Cyberia.
Nano - I det siste har prefikset trenden krympet. I løpet av 1980-tallet ga "mini-" vei for "mikro-", noe som har gitt seg til "nano-." I det nye årtusenet har selskaper som Nanometrics, Nanogen og NanoPierce Technologies alle omfavnet prefikset, til tross for klager på at produktene deres neppe var nanoskala (en milliarddel meter eller mindre). Til og med Eddie Bauer selger flekkresistente nano-bukser. (De er tilgjengelige i "ekstra stor" for forhandlerens ikke-så-nano-kunder.) Å gå ned på skalaen fører en ubønnhørlig til yocto-, et metrisk prefiks som betyr en-septillionth. Hvis du tenker på varemerking av yocto, bør du gå raskt før iPod Yocto vises i butikkhyllene.
Alex Boese er forfatteren av Hippo Eats Dwarf: A Field Guide to Hoaxes and Other BS (Harcourt, 2006).
Han bor i San Diego.
