Den utrolige produksjonshastigheten for krigsinnsatsen i løpet av 1940-årene betydde at amerikanerne måtte ofre visse ofre. Regjeringen innførte et rasjoneringsprogram for produkter som bensin, kjøtt, smør og gummi, og innbyggerne ble oppfordret til å plante "seiershager" for å dyrke sin egen mat. Det var vanlig at annonsører fra begynnelsen av 1940-tallet brukte språk som påkalte en følelse av delt kamp og lovet at hvis vi bare kunne være tålmodige, ventet store ting - vanligvis i form av eksotiske forbruksvarer - på amerikanere etter krigen.
Denne reklamen fra bladet Pencil Points fra november 1944 er litt unik i og med at publikum ikke er forbrukere, men arkitekter som ville bygge butikker etter krigen. ( Pencil Points ville senere endre navn til Progressive Architecture. ) Denne spesielle annonsen beskjeftiger Westinghouse klimaanlegg, som var "hermetisk forseglet for pålitelighet." Annonsen begynner med å si: "Hver metode for å tiltrekke og beholde flere kunder vil være ansatt i etterkrigstidens butikker som eierne gir arkitektene sine planer om å planlegge i dag. ”
Detalj fra Westinghouse-reklame som dukket opp i magasinet Pencil Points (november, 1944)
Ironisk nok ville kjøpesentrene i sentrum - selv med boblebiler og hermetisk forseglet klimakontroll beskrevet i denne annonsen - i økende grad bli en anakronisme etter krigen. Forbrukervanene endret seg på grunn av migrasjon til forstedene og økende trafikkbelastning (og mindre parkering) i byene. I 1949 rapporterte januarutgaven av Journal of Marketing om en ny trend, forstadsområde “kjøpesenter”:
"Selv om trenden kan være forbigående, er begrunnelsen for det kontrollerte integrerte kjøpesenteret slik at sannsynligheten for fremtidig aksept av forbrukeren, forhandleren og produsenten virker sikret."
