Det er ikke en spesielt ny idé, men Palau de la Virreina i Barcelona iscenesetter en utstilling som sporer krass kommersialiseringen av "Guerrillero Heroico." Beskrivelsen av showet hevder Alberto Kordas ikoniske fotografi fra 1960 av Ernesto "Che" Guevara er "det mest gjengitte bildet i fotografihistorien."
Utstillingen sporer måtene bildet av en kommunistisk frihet har blitt brukt til å kjøpe og selge alle slags ting - blant dem øl, brus og elendige. Kommersialiseringen av "Guerrillero" og den utilsiktede ironien som uunngåelig følger, har fascinert meg i lang tid.
Min siste pensel med dette bildet og dets motsetninger kom for noen uker siden, da en amerikansk venn bosatt i Venezuela sendte en e-post med beskjed om at hun nettopp hadde startet en ny virksomhet, venezuelamania.org. Ideen kom til henne etter at hun hadde brukt et år i Caracas som ser gateselgere som selger hatter og t-skjorter som parer Che-bildet med bilder av Hugo Chavez, Venezuelas kontroversielle president. Hun regnet med at hun kanskje kunne markedsføre t-skjorter og hatter i USA og Europa, og nettstedet ble født.
"Nei, jeg prøver ikke å spre et budskap eller bekjempe kapitalisme, " skrev hun. "Egentlig utnytter jeg kapitalismen."
Mye av varene lages i Kina for å tilføre et nytt lag med fremmedhet. Markedsføringen av et enkelt fotografi har virkelig gjort Che til en populistisk helt.
